Terminado el fatídico año 2020, una parte de las empresas han tenido impactos positivos a pesar del Covid-19 en sus negocios. Así lo cuenta la consultora multinacional KANTAR, que ha investigado sobre las perspectivas de la recuperación tras la crisis del Covid-19 en su informe «Global Business Compass».

Para ello ha preguntado qué opinan las empresas de los países desarrollados y las españolas respecto a aquello. Se trata de un estudio realizado a 4.500 líderes empresariales de 70 países y publicado en enero de 2021.

Según el informe de Kantar, las empresas españolas que esperaban un impacto negativo durante el año pasado (84%) fue 15 puntos porcentuales mayor que la media global. Sin embargo, para un 25% de las empresas mundiales la pandemia ha tenido algún tipo de efecto positivo sobre sus negocios.

¿Qué tienen en común las empresas que declaran impactos positivos en estos meses de Covid-19?. Se trata de 3 aspectos:

• Cambios adaptativos para afrontar la nueva situación (44%)
• Impulso del comercio electrónico en su negocio (37%)
• Inversión en marketing (28%)

Y, ¿Qué tienen en común las que declaran que solo han tenido impactos negativos por el Covid-19?. Tres son las principales coincidencias:

• Estrategias cortoplacistas (recorte de gastos) (57%)
• Aplazar o cancelar inversiones ya planificadas (49%)
• Cambios empresariales para adaptar su modelo a la crisis (47%)

Para finalizar, Kantar identifica y recomienda tres palancas que ya están promoviendo el crecimiento de las marcas más importantes:

1. El propósito de la marca.
2. El equilibrio entre lo tecnológico y lo humano en la transformación digital.
3. La agilidad y eficiencia organizacional

Para acceder a la información de Kantar, entrar el el siguiente enlace: ¿Qué piensan los líderes empresariales sobre la recuperación de la crisis?